建材之城讯：企业品牌，是企业使自己的产品或服务有别于其他竞争者、以便于市场和用户正确识别的特殊标志。品牌一旦获得了消费者的认可，形成品牌忠诚度，就能牢牢占据市场，成为企业长盛不衰的制胜法宝。各行业品牌的发展史无不证明了这一点。
一：照明品牌角逐战：传统“土豪”与LED“新兵”的较量
近几年来，随着LED行业的迅速发展，LED照明行业在技术研发和产品开发方面取得了很大的发展，逐步从产品竞争阶段进入渠道和品牌竞争阶段。打开终端市场，建立自己的品牌已经成为LED企业面临的首要问题。2013年LED照明市场的快速启动，无疑给整个LED行业带来了巨大的动力。然而，LED照明时代新进入者的急剧增加也给从事照明的企业带来了新的挑战。照明企业的竞争比传统照明时代更加激烈，前有传统的“土豪”，后有LED“新兵”。在未来的市场竞争中，如企业不能建立起自己的品牌，将可能在微薄的利润下，被市场淹没在价格竞争的大潮中。
二：节能当道LED照明蔚然成风
随着10月电价将调涨，影响所及，投资市场正掀起一波节能股强涨的风潮，LED族群继太阳能类股强涨后转强，节能股成为盘面资金追逐重点族群。LEDinside绿能事业处主管储于超表示，LED背光未来将寄望智慧型手机与平板电脑两大应用领域，电视背光将有下滑可能。背光源市场可能趋弱，让厂商加重照明比重。
研究机构LEDinside绿能事业处主管储于超表示，LED照明维持向上趋势，造就上市公司LED照明厂亿光营收缴出亮丽佳绩。储于超表示，LED产业在照明市场的表现仍然有成长空间，但在电视背光源市场，则可能于明年出现首度衰退，主要因为目前LED于电视背光源渗透率已高达95%，渗透率已高，加上预估电视出货成长动能不甚强，则电视背光源市场将出现高档下滑的可能。储于超表示，背光源市场未来将寄望智慧型手机与平板电脑两大应用领域，由于出货规模仍持续放大，有利于LED背光厂寻求新应用市场。LED背光源市场可能趋弱，也让厂商纷纷转而加重照明比重。
上市公司隆达即看好明年照明市场远优于背光，目标明年照明占营收比重将由今年的3成，拉升为5成，以降低背光源的依赖。
除了照明市场为LED产业成长动能外，储于超看好苹果(Apple)iPhone5S所带头的双FlashLED补光技术。储于超表示，手机厂为了增加手机相机附加价值，导入Flash补光技术，在原本一颗白光FlashLED架构上，增加一颗暖色LED弥补色温差异，双颗FlashLED设计势必推升FlashLED需求总量。预估今年使用颗数将成长27.3%至14.4亿颗，明年可达17亿颗。虽然iPhone5S采用国外厂的FlashLED，但苹果带头下将引领其他手机厂导入新技术，储于超表示，目前亿光已有产品小量出货，而上市公司晶电、新世纪具备研发生产相关晶片的实力。
三：LED照明行业预警：政策“繁花”落尽，市场需求不定
近十年时间，很多企业见证了中国LED照明产业从小到大的变化，也见证了诸多企业凭借着政府巨额的补贴成功“上位”，更让市场出现了饱和乃至产能过剩等情况。那么，中国LED产业未来到底该怎么走？企业在其中又该扮演怎样的角色？除了补贴，政府有关部门应采取怎样的措施扶持LED产业的发展？
对此，国家半导体照明工程研发及产业联盟（CSA）近日表示，一方面，企业要了解具体的渠道市场和来自海外市场的机会；另一方面，有关部门要了解到产业、企业的实际需求，才能制定出更适当的政策。
补贴政策落实不理想
近年来，国家一直积极扶持中国的LED产业，对照明企业的补贴力度也很大。据不完全统计，就去年情况看，上市公司中，包括三安光电、广钢股份、德豪润达、勤上光电等均发布过受益政府补贴的公告。
但据CSA中国介绍，虽然半导体照明产品逐步被纳入政府财政补贴的范畴，但实际完成情况“不是很理想”。
“出现这种情况，首要的因素是价格低，且补贴名额‘僧多粥少’。”中国照明学会秘书长窦林平介绍，“其次，产品规格不全，一个工程项目，往往需要不同类型的照明产品，如只有一两款产品是享受补贴，业主会很难接受这种形式，使用的积极性也不高。最后，与节能灯推广时期，地方相关政府部门配合不同，LED的推广应用完全需要企业自己找项目，也增加了困难程度。”
在他看来，从政府的角度，要重点解决价格低、品种不全问题。有企业代表建议，当前的节能补贴一般通过工程的形式对外发布，政策层面而言，或可考虑针对商超市场进行终端补贴，“比如，对一些通过了某种认证，有价格和品质保证的产品进行补贴，如此可以在一定程度保证用户在商场买到的产品是好的产品，维护LED照明产品的形象，也可以引导行业沿着良性的方向发展”。
核心专利缺失是大问题
专利问题同样为企业所关注。资料显示，中国大陆地区LED专利申请数量虽然大幅增长，甚至已超过美国列世界第二，但就全球范围看，中国在LED知识产权格局中的地位没有得到根本改善。相反，由于缺乏核心专利，中国LED知识产权问题正成为制约半导体照明产业发展的瓶颈。
“专利是把双刃剑，如果不尊重专利，可能对企业和整个行业的技术创新都是伤害。”CSA中国副秘书长付强说，“专利问题的确是瓶颈，但国际上有比较成熟的经验可以借鉴。”
建材之城是专注于装修,家居,建材,家装等圈子的行业信息和如何提高企业的工作效率等问题，敬请登陆建材之城http://m.jc68.cn/
